Кампанията за вътрешен туризъм от 2015 г.: 1,93 млн. лв. за 50 малко познати места

На 26 януари 2015 г. министърът на туризма Николина Ангелкова представи кампания за насърчаване на вътрешния туризъм. С близо 2 млн. лв. от европейските фондове държавата щеше да рекламира пред българите 50 малко познати туристически обекта в страната. Кампанията беше финансирана по Оперативна програма „Регионално развитие“ 2007–2013 г.

Какво предвиждаше договорът

Според Mediapool договорът с рекламната агенция е подписан през октомври 2014 г. и е на стойност 1,93 млн. лв. без ДДС. Петдесетте обекта са избрани от общо 325 места, които си струва да бъдат посетени, но са слабо известни. Сред тях са Каменните гъби, крепостта Неутзикон, село Мезек, Голямата Косматка, тракийската гробница в Поморие, Кръстатата казарма във Видин, „Слънчевата градина“ във Вършец и Чипровци.

Условията на поръчката изискваха клиповете да бъдат излъчени на четири вълни по един месец, всеки ден по три пъти в поне три национални телевизии. Изпълнителят трябваше да осигури още 100 рекламни карета, 80 билборда и реклама в 8 сайта за 8 месеца. Основен символ на кампанията беше хаштагът #мястото.

Наследството на „Бранд България“

Кампанията дойде две години след спора за туристическото лого на страната. През февруари 2013 г. БНТ съобщи, че новото лого и конкурсът за маркетингова стратегия „Бранд България“ са обект на вътрешна проверка, разпоредена от министъра на икономиката Делян Добрев. Естетиката на логото също беше критикувана публично, включително от министъра на културата Вежди Рашидов.

На 5 февруари 2016 г. Министерството на туризма обяви национален конкурс за ново туристическо лого със съдействието на Националната художествена академия и Съюза на българските художници. Проектите трябваше да бъдат съобразени със слогана „Открий и сподели“.

Какво показа окончателният доклад

Според окончателния доклад, представен от Министерството на туризма, кампанията е проведена в рамките на осем месеца, от януари до август 2015 г. Тя е достигнала до над 2 млн. души, а над 300 хил. души са посетили поне един от включените обекти. Информираността за 50-те обекта е нараснала с над 14%, а в интернет са отчетени над 7 млн. импресии. Оценката е направена от изследователска агенция.

Министерството посочва, че общата стойност на проекта е около 3 млн. лв., от които около 2 млн. лв. са за самата кампания. Изпълнението му години наред е било забавено и екипът е ускорил процедурите в края на 2014 г., за да не бъде загубено европейското финансиране.

Рекламата на туризма след 2015 г.

В края на декември 2015 г. министерството обяви следваща кампания с над 40 билборда в 11 големи общини, които предоставят местата безплатно. Тогава ведомството съобщи, че за първите десет месеца на 2015 г. българите са реализирали над 7 млн. нощувки в страната, с 6,2% повече от година по-рано.

Разходите за реклама продължиха да растат. През юли 2018 г. Mediapool съобщи, че министерството ще похарчи рекордните близо 18,5 млн. лв. за реклама за годината. За сравнение, преди туризмът да има самостоятелно министерство, страната е харчела по около 5 млн. лв. годишно за туристическа реклама.