България като на кино. Вадете пуканките!

Кадът от екшъна „Непобедимите“, сниман в България

„България е мястото!“, казва Силвестър Сталоун в новия рекламен клип на „страната ни“. Звездата от „Рамбо“ и „Роки“ и още серия световни кинозвезди са герои в новия клип, представен днес министърът на туризма Николина Ангелкова при представянето на клипа.

Още по темата:

Другите са Салма Хайек, Антонион Бандерас, Джейсън Стейтъм, Ейдриън Броуди. И още: един режисьор – Том Кърк и двама продуценти.

Рекламното видео е производство на „Nu Boyana Film Studios“ и в него не са инвестирани държавни средства. Филмовото студио прехвърля безвъзмездно на Министерството на туризма видеото, което министерството възнмерява да използва за популяризиране на възможностите за туризъм в страната.

„Клипът показва и тясната връзка между туризма и киното, с което се надяваме да привлечем още по-голямо внимание към България“, изтъкна Ангелкова. И даде красноречиви примери от киното, които са се превърнали в туристически приходи за снимачните площадки: туристите в Англия нараснали с около 50% след излъчването на поредицата за Хари Потър. В Тайланд отчели ръст от около 22% след премиерата на „Плажът“ с Леонардо ди Каприо, а Хърватска се позиционира като кинодестинация след снимките на тв сериала „Игра на тронове“.

Към примерите на Ангелкова, разбира се, можем да добавим и Нова Зеландия, където след снимките на „Властелинът на пръстените“ туристите са се увеличили с 50%. Или книжарницата „Лело“ в Порто, където авторката на „Хари Потър“ Джоан Роулинг е прекарала доста часове като учителка по английски в Португалия и където, твърди се, се е вдъхновила за част от романа си. Ако преди „Хари Потър“ старата книжарница, напомняща училището за магия „Хогуортс“ в романа, е била местна забележителност, то след филма тук не можеш да се разминеш от хора.

„Киноиндустрията може да ни помогне да преодолеем и сезонността в туризма“, добави тя. И обяви, че клипът ще бъде завъртян при представянето на тазгодишната българска номинация за Оскар за чуждестранен филм в Лос Анджелис – „Съдилището“ на режисьора Стефан Командарев.

Изпълнителният директор на „Nu Boyana“ Ярив Лернер изтъкна, че киноиндустрията носи много косвени ползи на държавата – като ръст на посещенията в хотелите и заведенията за хранене, разкриване на нови работни места и др.

„Това е една от причините, съвместно с Министерството на икономиката да стартираме създаването на работна група, която да разработи и предложи стимули за насърчаване на киноиндустрията“, добави министър Ангелкова.

Интересна нишова реклама на България, наистина. И киноиндустрията има шанс да спечели (в клипа е специално позиционирана „Nu Boyana“), и туризмът, а държавата нищо не губи, защото видеото е даром – „уин уин сичуейшън“.

В клипа обаче няма много българско – нито звездите, нито музиката. Е, има един „Александър Невски“ на таймлапс, малко гора, малко планина, малко вода… Няма ги дори онези красиви кадри от Деветашката пещера в „Непобедимите 2“, за които снимачният екип изпопритесни прилепите.

За бизнес реклама на България – като дестинация за правене на кино, може и да става. Макар че видеото е по-скоро „детска изработка“ тип тюрлюгювеч от селебритита, ако го сравняваме с кампании като тази на Turkish Airlines с чуждите спортни звезди – Лео Меси, Уейн Рууни, Коби Брайънт.

Но за генерална реклама на България като място за пътешествия – ни най-малко.

Ако стремежът е България да се популяризира с такива филмчета някъде, препоръчваме министерството на туризма изгледа например рекламите на Азербайджан или Казахстан, които се въртят по CNN. Доста са сполучливи.

Нямам предвид директно да им крадем дизайна, както направихме с Онова лого, свито наготово от Киргизстан. Но можем да откраднем принципа.

А той, изглежда, е: красив и интересен местен сюжет с красиви местни хора, глазиран с красива мелодия – елегантно аранжирана, за да е лесно възприемаема от чуждо ухо, но все пак фолклорна, с характерен местен инструмент (в случая дудук). Нещо универсално смилаемо и в същото време самобитно.

Реклама на страна, в която се долавя самочувствие и самоуважение. Нещо, което и със световни звезди не можеш да компенсираш, ако го нямаш.

P.s. Впрочем, защо България да не се рекламира в киното и с местни знаменитости? Например, ако Дейвид Варод предложи на БГ премиера Борисов някоя епизодична роля в екшън? Премиерът обича да играе, „камерата го обича“ – а и вече е надминал Стефан Данаилов по мъжка популярност (както напомни публичното обяснение в любов на Луна към него). Може би светът ще полюбопитства за такъв филм дори само поради факта, че действащ премиер участва в него. Каква би била ролята – кръстник или редови престъпник, няма значение, нали лоша реклама няма.