Facebook плаща за видео. Да му мисли YouTube

YouTube май си намери майстора най-накрая.

Facebook вече предлага на създателите на видео съдържание като НБА, Fox Sports и Funny or Die половината от приходите си от рекламите, които поставя около видеото. Намекът към авторите е ясен: споделяйте при нас, а ние ще споделим приходите с вас.

Ходът си е чиста атака срещу YouTube – сайтът, който доминира цифровия видео пазар от близо десетилетие. Facebook привлича авторите с огромния си обсег, но сега вече предлага нещо, което компанията на Google върши от години – същата част от приходите, всъщност 55% отива за създателя на видеото, а останалите 45 на сто остават за платформата.

Аргументът на Facebook обаче е, че може да привлече повече погледи към видеото. Хората не трябва да го издирват, защото социалната мрежа им го показва. Освен това потребителите дори не трябва да са харесали страницата на създателя.

„Много от партньорите ни заявиха, че това е голяма мотивация, за да започнат да публикуват повече видео съдържание във Facebook. Точно на това се надявахме“, каза вицепрезидентът за партньорствата в социалната мрежа.

Нещата обаче не са толкова прости. Споделянето на приходите не се отнася за всички видеа в „Новините“/News Feed. Вместо това компанията пуска нова услуга – „Препоръчани видеа“/Suggested Videos, нещо като новинарския поток, но само за видео.

Например, ако кликнете върху видео за сноубординг в „Новините“, ще бъдете препратени към потока от препоръчани видеа, където можете да гледате избраното, а след това и други с подобно съдържание.

Препоръчването на видеа ще става посредством алгоритъм, който ще издирва свързано съдържание.

В потока ще има и реклами – автонимни, автоматично пускащи се – оттам идват приходите, които ще се споделят.

Заради това, че в основата си това е видео версия на „Новините“, може да гледате три видеа и само една реклама. Facebook ще разделя приходите, т.е. 55-те процента ще се споделят между тримата автори в зависимост от това колко време сте прекарали в гледане на всяко от тях. В същото време делът на социалната мрежа няма да се променя и си остава 45 на сто.

Новият формат само потвърждава амбициите на Facebook видеото да стане основен приоритет. Това е ново перо за приходи за компанията. Бизнесът с видео реклами се основава главно на такива, които се зареждат преди клипчето. Facebook не предлага подобно нещо, а освен това има лимит за броя на видеата, които се показват в „Новините“, за да не отблъсква хората.

В общи линии Facebook се възползва от потенциала на бизнеса с видео реклами. А той е най-доходен.

Потокът от препоръчани видеа дава на компанията още е една възможност да показва реклами, които се пускат автоматично със звук. Като бонус новият модел дава възможност на големите продуценти да споделят повече от продукцията си.

В последната година социалната мрежа направи и други неща, за да приоритизира видеото. Тя промени алгоритъма си и пусна автоматично пускащи се клипове в „Новините“, за да привлече вниманието на хората. В резултат броят на дневните гледания са четири пъти повече – 4 милиарда през април, спрямо 1 милиард миналата есен.

Има още неща за доизпипване. Например колко ще струват рекламите. Към момента Facebook предлага два метода на видео маркетинг – с плащане на импресия (щом започне видеото) или на преглед (след 10 секунди).

Новият видео поток ще се тества няколко месеца и ще осигурява на рекламодателите „бонус импресии“, преди да бъде променен.

Още не е ясно и колко от авторите на видео ще могат да се възползват от споделянето на приходите. Като начало това ще са няколко десетки компании, очаква се да се добавят още във времето. Но всички създатели на видео, които искат част от парите на Facebook, ще трябва да станат официални партньори на социалната мрежа.

В следващите седмици новият видео поток ще бъде достъпен за потребителите на мобилната операционна система на Apple iOS, а до няколко месеца – за Android и през браузър.