Възходът и падението на полуголия Путин

путин

Как от зам.-кмет на Санкт Петербург един агент на КГБ успява да оглави Русия в продължение на 16 години и да се превърне в герой за голяма част от народа на страната? Един анализ Шон Брасуел за бранда Владимир Путин и неувяхващата му харизма.

За 16-те си години управление руският президент Владимир Путин се превърна в икона, а ликът му краси почти всичко – от шоколад до въглен.

Реално погледнато, Путин бе подобрение сред руските лидери, когато дойде на власт, тъй като за разлика от другите, включително предшественика му Борис Елцин, той не пиеше. Путин беше едновременно протеже на Елцин, издигнал се от поста на обикновен заместник в Кремъл, и анти-Елцин, който обещава стабилност и компетентност за все още замаяната от краха на Съветския съюз държава с население от 150 милиона души. Комбинирането на две толкова различни роли не било трудна задача за адвоката, който през последните 16 години е носил различни маски като агент на КГБ от среден клас, и лесно би се представил като типичния аутсайдер.

Син на работници във фабрика, Путин идва от Санкт Петербург, а не Москва и прекарва значително време в Източна Германия по време на Перестройката при Михаил Горбачов. Не е имал реален опит като лидер и се издига само до поста заместник-кмет на Санкт Петербург, което успява да използва в своя полза. Той нарочно насърчавал хората да го подценяват, а годините в КГБ го научили как да разследва богатите руски олигарси през 1990 г., и в крайна сметка как да контролира хората, контролирали Елцин.

Но на руснаците им бе необходим лидер – олицетворение на мощната суперсила, която те все още искат да са. Затова Путин разчитал на примера на предшественици като Ленин и Сталин, както и на няколко маркетинг трика, заимствани от руските олигарси.

С помощта на своя заместник Владислав Сурков, преобразявал имиджа на олигарси като банкера Михаил Ходорковски, Путин се превърнал в икона. Популярността му растяла, снимките му били навсякъде и брандът започнал да се развива заедно с новата стабилна и просперираща Русия. Благодарение на огромните приходи от петрол и природен газ Путин подпомогнал икономическия растеж, балансирал бюджети и помпал пенсиите. Милиони руснаци се радват на безпрецедентно високи доходи и повечето нямат нищо против концентрацията на властта на Кремъл, нито срещу 20-те резиденции, четирите яхти и 43-те самолета, дарени на полуголия им цар.

Въпреки мистериозната аура около него, Путиновото ежедневие всъщност е доста обикновено. Разведен, с две пораснали дъщери, плува всеки ден, вдига тежести, прави брифинги, участия и чете предварително написани речи; всички мълчат в негово присъствие, а храната му се приготвя само от неговите готвачи, за да не бъде отровен. 62-годишният президент обича хокей на лед и животни, но обикновено е отчужден. Анализатори от Пентагона смятат, че той има Аспергер – форма на аутизъм. Възможно е просто да му е скучно или да е уморен.

Когато Путин се върна на президентския пост през 2012 г., много руснаци също бяха започнали да се отегчават и изморяват. Въпреки че му бяха благодарни, че ги изкара от постсъветския застой, много от тях бяха готови за нов лидер, отваряне на руското общество и разхлабване на правомощията на държавата. Президентът обаче ги игнорира и лицето му, някога изрисувано върху камъни Сваровски, започна да се появява по тоалетната хартия, дойде безработицата и инфлацията от растежа на руската икономика, силно зависима от петрола. Брандът започна да избледнява. Путин обаче не е маркетинг мениджър и като самодържец има още какво да покаже. С кризата в Украйна и произлезлия от нея прилив на патриотизъм, той възвърна харизмата си и отново се утвърди като рицаря на бял кон.

Не е ясно докога брандът Владимир Путин ще успява да завладява сърцата на руснаците, той може да остане на президентския пост до 2024 г. Най-вероятно, докато продължава да въплъщава това, което руският народ иска държавата да бъде.

Валутни курсове

1  CHF =  1.84373 лв
1  EUR =  1.95583 лв
1  GBP =  2.19583 лв
1  USD =  1.76137 лв