Трудностите пред Apple Pay

©EPA/БГНЕС

©EPA/БГНЕС

Американският технологичен гигант Apple направи така че плащанията през мобилни устройства да изглеждат лесни след десетилетие на провалили се експерименти на банки, телекоми и търговци да отърват потребителите от парите в брой и многото банкови карти.

Apple Pay се разпространи в САЩ като буря след пускането на услугата през септември 2014 г. По данни на компанията с новата удобна система вече близо две трети от плащанията с безконтактни методи в трите големи мрежи за разплащане в Щатите се извършват с техния продукт.

Apple обаче ще трябва да положи още доста усилия, за да разшири обсега си до международните пазари.

За разлика от бизнеса с потребителска електроника, където компанията от Купертино редовно представя нови компютри или телефони в дузина страни наведнъж, подобна стратегия не е възможна, тъй като не съществува обединен пазар за плащания.

Всяка страна е „населена“ от местни предпазливи банки, асоциации на кредитни карти, телеком оператори и търговци, а опциите за плащане и регулациите варират широко.

Apple Pay позволява на потребителите, снабдени с новите смартфони, таблети и умни часовници, да правят покупки просто като задържат устройството си на нивото на инсталираните в магазина системи за плащане. Потенциалната потребителска база е огромна: 800-те милиона притежатели на Apple джаджи, вече регистрирали данните на кредитните и дебитните си карти с iTunes.

Пазарните анализатори и конкурентите на Apple в Силициевата долина смятат, че фирмата трябва да настъпи на новите пазари в Америките, Азия и Европа постепенно.

Очаква се ръководената от Тим Кук компания да разчита на вече утвърдените си партньори в страните, а не да сформира широка коалиция от играчи във финансовите услуги, както успя да стори у дома, където пазарът на безконтактните плащания е сравнително нов.

Според експерти в индустрията е най-вероятно целта да са в напредналите мобилни пазари като Китай, Великобритания и Япония, както и бързо усвояващите новите системи за плащания страни като Австралия, Полша и в по-малка степен Канада.

Самата Apple не дава никакви намеци накъде се е насочила и отказва да коментира. „Apple Pay е достъпна в САЩ“, пише на официалния сайт.

Една от силите на Apple Pay – че безпроблемно обслужва потребителите на компанията – също дава възможност на конкуренцията да маневрира, особено като имаме предвид, че iPhone-ите държат по-малко от една пета от пазара на смартфони по света.

В последнте месеци се случиха редица нови инвестиции и придобивания. Начело с купената от Google и поддържаната от телекомите Softcard и придобитата от Samsung система за плащане с кредитна карта чрез магнитна лента LoopPay.

Изглежда двата конкурента на Apple са решени тази година да предложат собствени услуги, съперничещи на Apple Pay, в опит да отмъкнат от американския гигант даващата ключово предимство разлика, за да намалят продажбите на най-новите му телефони и часовници.

В същото време големите банки се опитват да предлагат собствени приложения тим „мобилен портфейл“, като използват същата технология за сигурност, популяризирана от Apple. Много от финансовите институции се опасяват, че един ден Apple Pay ще засенчи връзката им със собствените им клиенти.

Фирмите за кредитни карти Visa и Mastercard, които осигуриха ключова начална подкрепа за Apple Pay, се подготвят да ударят рамо и на планираната международна експанзия, но същевременно искат да ограничат риска като подкрепят и други алтернативни платформи.

Анализаторите смятат, че е най-вероятно Apple да стъпи на пазарите, където iPhone-ите вече са популярни и където безжичните технологии за плащане са широко разпространени.

Валутни курсове

1  CHF =  1.84373 лв
1  EUR =  1.95583 лв
1  GBP =  2.19583 лв
1  USD =  1.76137 лв