Новината, че държавата ще даде едни 1.9 милиона лева без ДДС, за да рекламира красотите на България за българите, потъна така, както ще потънат най-вероятно и въпросните пари.
Средствата са по програма „Регионално развитие“ на ЕС, при това само две години след като, пак от същата програма, бяха дадени 1.6 милиона лева за туристическо лого и бранд. Които не само че няма да се използват – поради никаквата им естетическа стойност, а дори ще трябва да платим – данъкоплатците, не тия, които ги създадоха, и 160 000 лева глоба.
Начинът, по който ще се употребят средствата, е тривиален, познат и пагубен за рекламата и за ефекта от нея. Заснемат се няколко десетки клипа, които се завъртат по три национални телевизии. Плюс шарени картинки по билбордове. Толкоз. По силата на печално познатия в България – и не само – способ: „едни пари на едни хора“. Логото и брандът ни бяха сервирани от първия кабинет на Борисов, а за настоящата поръчка сме задължени на кабинета „Орешарски“.
А с тези 1.9 милиона лева можеше да се направи прекрасна рекламна кампания. Макар че за да се отчете ефективността й, ще трябва най-напред да се оправи статистиката за туризма – като за начало да се отчитат реалните нощувки и реален брой посетители на туристически обекти.
С много малко от парите можеше да се извърши предварително пресяване на медии – печат, радио, телевизия, интернет, съобразно профила на потребителите им, за да се таргетира рекламата. Известно е, че най-големите потребители на телевизия са пенсионерите, а техните нужди, за съжаление, се ограничават до осигуряване на хранодена. А активните и енергични млади хора няма да „припалят“ от един клип.
Смешно е да се рекламират сами по себе си тези забележителности. Всеки с достъп до компютър изписва например Голяма Косматка и вижда прекрасни – и не дотам прекрасни/професионални снимки и различна споделена информация. Идеята е да се види как може да се стигне дотам, има ли упътващи табели – болното място на цяла България, къде може да се спи и похапне, къде е най-добрата чорба и местен специалитет, какво друго може да се прави.
Вместо едни 50 клипа, можеше да се изработи цялостна стратегия за неколкомесечно насищане с информации – различни по жанр, в различни медии, но това е по-трудно, тъй като изисква мислене, креативност и планиране. Макар че репортажът по една телевизия е много по-убедителен, отколкото платен клип, сврян между реклама на хапчета-газогон и прах за пране. Анкета по радиото с посетители дава повече достоверност, от екзалтиран неизвестен глас, който ви приканва да посетите.
Има прекрасни сайтове и блогове за пътешествия из България, чиито автори с радост биха участвали в такава инициатива – и е нормално за труда им да бъде заплатено. При това се ползват с доверието на своите общности повече, отколкото неизвестната компания „Д-р Бранд“, спечелила поръчката за 1.9 милиона лева.
Въпреки официалното представяне и пресконференция, дадена по повод кампанията, спечелена през февруари м.г. и с договор, подписан през октомври 2014-а, сайтът още не е готов – да го чакаме през февруари. Има един уводен клип.
Пак днес се появи информацията, че фекални води от хотели и вили се изливат на крайбрежната алея и от там през плажната ивица се вливат във водите на Черно море на плаж Кабакум край Варна. За цялото Северно Черноморие проблемъс с канализацията мирише от над 15 години.
Та по този повод, се сещаме и за друго, особено важно за „вътрешния туризъм“. През 2010 г. с пари за културен туризъм бяха реконструирани няколко обществени тоалетни в България. (Впрочем, и стратегия за културен туризъм, платена с 1.4 милиона евро, имаше. Но в България и стратегиите се правят на същия принцип – „едни пари за едни хора“.)
А важното са тоалетните, дами и господа, тоалетните.
ян. 30, 2017 Коментарите са изключени за Диктатура на ТВ-тариата
„Първо. Давам на новия парламент две седмици от свикването му да започне конкретна работа по приемането на решенията на народа от референдума. Ако за две...ян. 29, 2017 Коментарите са изключени за Шифърът на Румен Радев
Символ – или икономия, е полетът до Брюксел на президента Румен Радев с военен десантен самолет „Спартан“. Закодирано послание. Делегацията – и...ян. 26, 2017 Коментарите са изключени за Правото победи тирана
Българските власти потърсиха убежище в страха, а гръцките – във върховенството на закона. От срам ли, от що ли, българското МВР не даде информацията, поискана от...ян. 24, 2017 Коментарите са изключени за Депутат под упойка
В опит да извини искането си да бъде спрян репортаж за позиционирането на барбекюто му, депутатът от Реформаторския блок Борислав Миланов заяви, че бил… под...ян. 23, 2017 Коментарите са изключени за Барбекюто на БСП
След избора на Румен Радев за президент, на БСП им замириса на барбекю напролет. Когато снеговете се стопят, дърветата – напъпят, а БСП е първа сила на...ян. 20, 2017 Коментарите са изключени за РПГ срещу ОПГ
Най-заети в предизборната кампания, която де факто започна преди 40 дни, са българските прокурори. Дали главният прокурор Сотир Цацаров не обмисля и нощна смяна...ян. 19, 2017 Коментарите са изключени за Защо България плаща за защита на наркотрафиканти
Само преди ден кабинетът в оставка реши хазната да отпусне 50 000 лева от парите на българските данъкоплатци – за „изпаднали в беда български граждани в...ян. 18, 2017 Коментарите са изключени за ГЕРБ, БСП и ДПС. Перфектната коалиция
Ако в Европа има коалиция с ДПС, в България защо да няма, запита днес видният политик от ДПС Йордан Цонев. Да бе, верно. Поради что се срамим/гнусим/плашим…...01 дек., 2016 Коментарите са изключени за Великата шаячна правда*
15 сеп., 2016 Коментарите са изключени за Може ли мъж да забременее? Опитите дават резултат… на Острова
09 май, 2016 Коментарите са изключени за Кол центровете в България – фаворити и тормоз на високи токчета
29 окт., 2015 Коментарите са изключени за Пази, Боже, Теменужка да прогледне…
08 дек., 2014 Коментарите са изключени за Подаряват селски къщи в България
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за И Австрия забранява бурките
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за И дете с белезници след забраната на Тръмп за бежанците
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Гръцките фермери блокираха пътя при Промахон
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Анкара прати турски военни в гръцки води
1 | CHF | = | 1.84373 лв |
1 | EUR | = | 1.95583 лв |
1 | GBP | = | 2.19583 лв |
1 | USD | = | 1.76137 лв |
ян. 28, 2017 Коментарите са изключени за Разни комшии, разни идеали
ян. 15, 2017 Коментарите са изключени за Зима е, вънка вие вук
дек. 30, 2016 Коментарите са изключени за За много години!
дек. 24, 2016 Коментарите са изключени за О! Храна
дек. 11, 2016 Коментарите са изключени за Той е
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Върви, народе обгазени!
Над 10 емблематични за София паметници осъмнаха с противогази и табели с иронични надписи. Причината за мащабна акция на неправителствената организация „Спаси...ян. 21, 2017 Коментарите са изключени за Розовият поход срещу Тръмп тръгна във Вашингтон
Стотици хиляди се събират за „Женския поход срещу Вашингтон“, който е част от световен ден на протести срещу новия президент на САЩ Доналд Тръмп, съобщи BBC....ян. 12, 2017 Коментарите са изключени за Морето смръзна
След повече от половин век морето край Бургас отново замръзна, съобщи Флагман. Рядкото явление може да се наблюдава на пристанището в квартала „Сарафово“,...ян. 09, 2017 Коментарите са изключени за Дунав замръзва, корабите спряха (галерия)
Река Дунав бързо замръзва по цялото си протежение заради тежките студове, сковали Европа. Предвид прогнозите за още студ до края на седмицата, се очаква ледът...ян. 03, 2017 Коментарите са изключени за Снежният човекоядец и други снежни нечовеци
Забавно нещо са снежните човеци. Даже скучните възрастни, когато падне голям сняг, правят огромни снежни топки и ги редят една върху друга. Обикновено човеците...дек. 31, 2016 Коментарите са изключени за На плаваща къща в Залива на свободата
Една история за усамотено убежище по вода, от което двойка канадци черпи артистично вдъхновение. Когато имам нужда да избягам за няколко дни, първото място, което...