Lego заряза Shell под натиск на екоактивисти

Едно кратко, близо 2-минутно видео сложи край на дългогодишно партньорсктво между Lego и Royal Dutch Shell, съобщи Bloomberg. Датският производител на играчки обяви, че няма да поднови договора си с Shell за взаимна реклама, след като екоорганизацията Greenpeace разпространи видеоклип, в който свързва популярните детски играчки с програмата на Shell за нефтени и газови сондажи в Арктика.

Видеото – унищожителна антиреклама, показва как арктически пейзаж, изграден от блокчета лего бива погълнат от петрол. Видеото „може да е предизвикало погрешни представи сред акционерите ни за начините, по които оперираме“, коментира главният изпълнителен директор на Lego Йорген Кнудсторп.

Greenpeace натиска производителя на кубчетата да прекрати партньорството си с производителя на горива от 2011 г., когато бе подписано споразумение, по силата на което в бензиностанциите на Shell в някои държави се продават коли-играчки на Lego, брандирани с логото на от юли, когато петролната компания.

Greenpeace приветства решението на Lego да прекрати партньорството. В позиция, разпространена от лондонската й пресслужба, петролната компания заяви, че няма да коментира договорни отношения. „Нашата обща промоция с Lego напоследък имаше огромен успех и ще продължи, като я приложим в други държави по света“, се казва в комюникето на корпорацията.

Видеото, дело на базирана в Лондон продуцентска агенция, е гледано от над 6 милиона души в YouTube . Саркастичното филмче, показващо нарисувани поляени мечки, давещи се в нефт е озвучено от рекламната песен на Lego – „Everything Is Awesome“.

Шефът на датската компания заяви, че има дългосрочен договор, с Shell, който Lego ще уважи, но няма да удължи. Засега не е известно с какъв срок на действие е въпросният договор. „Не сме съгласни с тактиката, използвана от Greenpeace, но искаме да уверим клиентите, че вниманието ни към създаване на креативни и вдъхновяващи преживявания“, каза Кнудсторп.