Apple и Google са най-ценните марки

©EPA/БГНЕС

За втора поредна година Apple надделя над Google като най-ценната марка в света.

Още по темата

Двата бранда са единствените, оценени на стойност над $100 милиарда в годишния доклад на Best Global Brands.

Класацията, изготвена от консултантите от Interbrand, взима предвид три основни критерия. Освен финансовото представяне на брандираните продукти, те разглеждат и как марката влияе на избора на потребителите, както и дали компанията може да вдигне цената на продукцията си.

Стойността на Apple се е увеличила с 21% в сравнение с миналата година до $118.9 милиарда, докато тази на Google – $107.43 милиарда, бележи ръст от 15% за същия период.

„Космическият ръст на Apple и Google до над $100 милиарда наистина е доказателство за силата на изграждането на бранда“, твърди Джез Фрамптън, изпълнителен директор на Interbrand.

Технологичните компании са силно представени в топ 10 на класацията – IBM (4), Microsoft (5) и Samsung (7).

Добри са показателите и за автомобилната индустрия – четирима производители, сред които Toyota (8), Mercedes-Benz (10), BMW (11) и Honda (20), попадат сред първите 20.

Три други концерна пък са сред най-бързо растящите марки. Тази на Audi бележи ръст с 27%, а Volkswagen и Nissan с 23%.

Въпреки това най-бързо развиващият се бранд е Facebook – с 86% по-висока стойност, изкачвайки се с 33 позиции до номер 29.

Ръстът на Facebook през годината е осезаем – компанията има над 1.32 милиарда активни потребители на ден, което е 14% повече от миналата година. Освен това приходите в размер на $2.91 милиарда за второто четиримесечие надхвърлиха всички очаквания и са с цели две трети повече от миналата година.

Новите брандове в класацията са DHL (81), Land Rover (91), FedEx (92), Hugo Boss (97) и Huawei (94).

С влизането си в класацията гигантът в телекомуникациите Huawei става първата китайска компания в елита. Третият най-голям производител на смартфони в света, след Samsung и Apple, е увеличил печалбата си с 34.4% до $3.38 милиарда през 2013 г.