Ureport | Водещи новини | Coca-Cola погледна към Африка
Продажбите на безалкохолни напитки на най-големия им пазар в света – този в САЩ, намаляват стремглаво, а гигантът Coca-Cola търси нови места, където да привлече потребители. Боговете сигурно са полудели, но един от регионите на фокус е Африка. Array
През 2014 г. компанията обяви, че до края на десетилетието ще инвестира общо $17 млрд. в континента – цифра, тройно по-голяма от похарчената между 2000 и 2010 г.
В края на януари Coca-Cola обяви най-голямата си придобивка зад граница от 2012 г. Тя купи 40% дял в най-големия производител на натурални сокове в Нигерия TGI Group Chi, който продава напитки като Chivita 100% и Chi Ice Tea. Очакванията са нигерийската компания да бъде изкупена на 100% през следващите три години.
„Изключително оптимистични сме за за продължаващия икономически и социален растеж в Африка и осъзнаваме колко е важно да останем стъпка напред в еволюиращите потребителски вкусове, като разширим портфолиото си и въведем нови продукти“, каза президентът на Coca-Cola за Африка Келвин Балогън.
И докато американците започват да обръщат по-голямо внимание на здравословния живот и намаляват консумацията на безалкохолни, в Африка все още има много място за растеж на Coca-Cola. През третото тримесечие на 2015 г. основната фирма, която бутилира продукти на компанията в Африка, отбеляза 13-процентов растеж на поръчките. В Южна Африка увеличението беше 21%.
В същото време консумацията на газирани напитки на глава от населението в САЩ е спаднала с 25 на сто в периода между 1998 и 2015 г.
Гигантът на безалкохолните напитки печели нови територии не само като рекламира класическите си продукти пред африканските потребители, но и като навлиза на пазара с напитки, приемливи за местните вкусове.
Coca-Cola произвежда продукти като Sparletta Stoney Tangawizi и Krest Bitter Lemon и ги доставя на местните търговци. Това са напитки, които няма да се продават никъде другаде по света, но трябва да направят Coca-Cola най-важният производител в региона.
„Темпът на растеж в Африка е по-висок, отколкото в западните пазари и други части на света, така че континентът ще продължи да става все по-голяма част от приходите ни“, каза изпълнителният директор на компанията Мухтар Кент.
Това означава също, че Coca-Cola може да разшири производството си отвъд безалкохолните напитки.
Докато компанията диверсифицира набора си от продукти в САЩ с овкусени минерални води, тя работи и върху негазирани напитки в Африка. Освен с натурален сок, марките на Chi ще допринесат с млечни продукти и десерти.
Инвестициите, които не са свързани с безалкохолни, са важни и заради променящите се тенденции в храненето. Наскоро Coca-Cola беше подложена на серия от критики заради приноса си в затлъстяването в световен мащаб.
През януари Световната здравна организация препоръча на правителствата по света да въведат допълнителни такси върху подсладените напитки. Първо това стори Мексико с 10% данък, който доведе до 12-процентно намаление в потреблението.
Като инвестира в местни негазирани напитки и увеличава потреблението на глава от населението, Coca-Cola опитва да се превърне в първия избор за африканците. Компанията не се интересува дали клиентите ѝ пият натурален сок или диетична кола, стига марката на бутилката да е Coca-Cola.
ян. 30, 2017 Коментарите са изключени за Диктатура на ТВ-тариата
„Първо. Давам на новия парламент две седмици от свикването му да започне конкретна работа по приемането на решенията на народа от референдума. Ако за две...31 ян., 2017 Коментарите са изключени за И Австрия забранява бурките
31 ян., 2017 Коментарите са изключени за С ново броене прокуратурата брои референдума за задължителен
31 ян., 2017 Коментарите са изключени за И дете с белезници след забраната на Тръмп за бежанците
31 ян., 2017 Коментарите са изключени за Гръцките фермери блокираха пътя при Промахон
31 ян., 2017 Коментарите са изключени за Анкара прати турски военни в гръцки води
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за И Австрия забранява бурките
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за С ново броене прокуратурата брои референдума за задължителен
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за И дете с белезници след забраната на Тръмп за бежанците
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Гръцките фермери блокираха пътя при Промахон
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Анкара прати турски военни в гръцки води
1 | CHF | = | 1.84373 лв |
1 | EUR | = | 1.95583 лв |
1 | GBP | = | 2.19583 лв |
1 | USD | = | 1.76137 лв |
ян. 28, 2017 Коментарите са изключени за Разни комшии, разни идеали
ян. 31, 2017 Коментарите са изключени за Върви, народе обгазени!
Над 10 емблематични за София паметници осъмнаха с противогази и табели с иронични надписи. Причината за мащабна акция на неправителствената организация „Спаси...дек. 09, 2016 Коментарите са изключени за Стотици руски спортисти са облажили от допинга
Над 1000 руски спортисти, сред които и олимпийски шампиони, са се облагодетелствали от държавната руска допингова програма между 2011 и 2015 г. В най-малко 30 спорта,...
You must be logged in to post a comment.