Apple купува Beats Electronics за $3.2 млрд.

Снимка: EPA/БГНЕС

Технологичният гигант Apple е близо до приключването на най-голямата си сделка досега – покупката на производителя на слушалки и музикален оператор Beats Electronics за 3.2 млрд. долара. Компанията е основана от музикалния продуцент Джими Ловин и хип-хоп звездата Dr. Dre.

Запознати с преговорите твърдят, че сделката ще бъде обявена най-рано през следващата седмица. Те обаче предупреждават, че доста от детайлите остава да бъдат доуточнени и все още е възможно да не се финализира.

Покупка от подобен мащаб би представлявала радикално отклонение от политиката на изпълнителния директор на Apple Тим Кук. По време на управлението на Стив Джобс, компанията не бе склонна да сключва сделки на такава висока цена.

Apple ще придобие музикалната стрийминг-услуга Beats, която стартира тази година, както и бизнесът за аудио оборудване, включващ едноименната марка слушалки. Ръководният екип на Beats ще отговаря директно пред Кук.

Десетилетие след като Стив Джобс преформулира музикалната индустрия с онлайн магазина за сваляне на музика iTunes, сделката се приема като признание, че Apple трябва да погледне отвъд своите лаборатории, за да продължи доминацията си.

Макар Beats да държи водеща позиция на пазара на слушалки, истинската стойност на компанията за Apple е да върне инерцията, в момент когато iTunes изостава, а маркетинговите кампании на конкурента Samsung набират все по-голяма сила.

Ръководството на Apple признава, че марката им се нуждае от реконструкция. Вътрешните писма, които бяха публикувани във връзка с процеса срещу Samsung показват, че маркетинговия директор на компанията Фил Шилер е обмислял да смени рекламната агенция след огромния успех на корейските конкуренти.

Миналия месец Тим Кук заяви, че Apple е „на лов“ за още придобивки, след като закупи 24 компании в последните 18 месеца. Покупката на Beats от своя страна е част от серията мащабни сделки в Силиконовата долина. В последните месеци Google придоби компанията Nest Labs за 3.2 млрд. долара, а Facebook купи услугата за съобщения WhatsApp за цели 19 милиарда.

Един от мотивите зад сделката за Beats може да бъде в тенденциите на музикалното потребление. Абонаментните услуги са най-растящата сфера в музикалната индустрия и отбелязаха 50% по-големи приходи, достигайки до 1.1 млрд. долара през 2013 г.

За сметка на това свалянето на музика спадна за първи път, след пускането на iTunes през 2013 г. Услугата на Apple все още е най-голямата в този бранш.

При всички положение мащабната сделка повдига въпроси за способността на Apple за иновации след смъртта на основния си визионер Джобс през 2011 г.